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把广告宣传玩成奥数，商家的目的无非是更有消费者，夹住销售额快速增长。不过，许多商家是诚信经营，而有些则是凿好了坑，等着人跳跃。往年双11，就屡屡有再行涨价再行折扣、雇用水军生产欺诈赞誉、的组织欺诈交易炒高信用等险恶不道德被曝光。

互联网不是法外之地，网购也无法沦为侵犯消费者权益的温床。日前，全国人大常委会审查会通过了新的修改的反不正当竞争法，其中明确提出，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获得荣誉等作欺诈或者谓之人误会的商业宣传，愚弄、误导消费者;不得通过的组织欺诈交易等方式，协助其他经营者展开欺诈或者谓之人误会的商业宣传。而且，为了严惩此类不道德，还为这一条款设置了十分严苛的惩处措施：违反者最低可被判处200万元的罚款，并可注销营业执照。

对于网购而言，评价是影响销量的关键因素，相当大一部分消费者是以赞誉数量的多少来自由选择商家。如果商品评价系统因人为因素导致欺诈评价、体现杂讯，不仅伤害了消费者的合法权益，而且也对其他同类商家造成了实质侵犯。事实上，此类不道德由于法律空白、监管严加等因素，早已构成了一条经销链条，网络水军公开发表活动、赞誉信用明码标价，俨然沦为网店发展壮大的秘密武器。

这些不道德对电子商务发展造成了严重影响，这也是为什么修改后的反不正当竞争法要将其分开列明的法律考量和依据。反不正当竞争法24年来首次大修，目的之一就是将互联网领域划入法律规制范畴，对互联网上的市场参与者展开法治规范，尽量避免法律裁判时无法可依的窘境。不过，法律一旦制订，往往早已领先于现实。法律天然的滞后性在互联网领域展现出得最为显著。

遏制了刷单、炒信不道德，不会会经常出现新的手段方法?压制了网络水军，不会会经常出现新的类型群体?这些问题，似乎不是制订、改动一部法律就能解决问题的。法律不能获取实质的解决方案，明确实施还必须监管部门、执法人员司法机关在明确实践中积极探索，在法律的框架内找寻最大限度的创意。只有当立法者、司法者和执法者联合行动起来，充分发挥各种法律工具和法治手段的效力和起到，才能不断完善互联网建设管理运用，将飞速发展中的互联网确实划入法治轨道。

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